{"id":1303,"date":"2012-05-22T08:11:38","date_gmt":"2012-05-22T07:11:38","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fabiotordi.it\/blog\/?p=1303"},"modified":"2012-12-08T13:47:13","modified_gmt":"2012-12-08T12:47:13","slug":"aspetti-esteriori","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fabiotordi.it\/blog\/?p=1303","title":{"rendered":"Aspetti esteriori"},"content":{"rendered":"

Format Distributivi del settore moda abbigliamento in Italia: situazione e prospettive del piccolo punto vendita<\/span><\/h3>\n

Trentacinquesima puntata<\/strong><\/p>\n

Gli aspetti esteriori<\/strong> del negozio rappresentano un importante strumento di vendita<\/strong> perché, oltre a consentire l’identificazione del punto vendita, creano come si è visto l’immagine<\/strong> del negozio stesso.
\nAd esempio un negozio specializzato<\/strong> di centro città, rivolto a soddisfare esigenze di status<\/strong> (boutiques, articoli da regalo) tende ad enfatizzare il duplice ruolo delle vetrine<\/strong>, quello di informazione del mix merceologico offerto e quello di attrazione<\/strong> per acquisire nuovi clienti.
\nL’immagine del punto vendita deve sempre essere pensata in modo coerente con il target<\/strong> di consumatori a cui ci si rivolge in modo da indurlo a entrare, curiosare e, se possibile, acquistare<\/strong>.<\/p>\n

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\nVetrina di un negozio a Londra durante i saldi<\/p>\n

Un punto vendita comunica all’esterno<\/strong> tramite tre strumenti principali: l’insegna<\/strong>, l’ingresso<\/strong> e le vetrine<\/strong>.<\/p>\n

L’insegna<\/strong>, assieme al design di tutta la parte esterna del punto vendita, serve a comunicare immediatamente e sinteticamente l’immagine<\/strong> del negozio attraverso il marchio, il nome, i caratteri usati, i colori, i materiali, l’illuminazione, i messaggi.
\nAnche l’ingresso<\/strong> ha un ruolo comunicativo: in base alle suggestioni<\/strong> che vuole evocare può essere spazioso, ampio, senza vincoli architettonici oppure più complicato, in modo che il cliente abbia la sensazione di un’esclusività.
\nLe vetrine<\/strong>, come si è detto, hanno lo scopo di mostrare i prodotti in vendita, ma anche di comunicare lo stile del negozio<\/strong>. Gli articolo possono essere esposti sistematicamente oppure disposti ad arte, possono essere tanti (per concentrarsi sulla varietà o sul prezzo) oppure pochi e valorizzati, magari con abili giochi di luce<\/strong> (per concentrarsi sullo stile ed eleganza). Il loro scopo principale è quello di fare entrare il cliente all’interno del punto vendita, pertanto dovranno colpire favorevolmente il soggetti appartenenti al target cercato<\/strong>.<\/p>\n

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\nIl nome e l’insegna sono da sempre un aspetto fondamentale per un punto vendita. La Rinascente, prima grande magazzino italiano, deve il suo nome a Gabriele D’Annunzio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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