{"id":1327,"date":"2012-06-29T08:06:20","date_gmt":"2012-06-29T07:06:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fabiotordi.it\/blog\/?p=1327"},"modified":"2012-12-08T13:47:44","modified_gmt":"2012-12-08T12:47:44","slug":"layout","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fabiotordi.it\/blog\/?p=1327","title":{"rendered":"Layout"},"content":{"rendered":"

Format Distributivi del settore moda abbigliamento in Italia: situazione e prospettive del piccolo punto vendita<\/span><\/h3>\n

Trentaseiesima puntata<\/strong><\/p>\n

Il negozio non è un deposito<\/strong>, ma è il prodotto dell’azienda <\/strong>(Raffaele Cercola, “Il Marketing dell’azienda dettagliante moderna”, a cura di L. Sicca, CEDAM, 1990)<\/em>, e quindi è grande l’importanza dello spazio<\/strong> come strumento<\/strong> essenziale per la realizzazione degli obiettivi commerciali. Il layout <\/strong>(disposizione planimetrica degli scaffali e attrezzature e dei posti di lavoro studiata allo scopo di razionalizzare il processo di vendita)<\/em> è essenziale<\/strong> per la disposizione ottimale degli articoli, sia per mostrare l’assortimento che per favorire acquisti d’impulso.
\nIl primo passo è quello di predisporre il layout delle attrezzature<\/strong>. La distribuzione dello spazio deve rendere il negozio più attraente<\/strong> e invitante<\/strong> possibile per il consumatore, in modo che possa realizzare acquisti più facilmente e individuare pienamente l’offerta del negozio. Inoltre deve ottimizzare lo spazio<\/strong> per migliorare le performance di produttività<\/strong> e redditività<\/strong>.<\/p>\n

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\n Il Layout dei negozi di calzature Bata sono sviluppati con cura, in modo da supportare il cliente nella scelta all’interno del vasto assortimento.<\/em><\/p>\n

Dopo la disposizione di scaffali<\/strong> e attrezzature<\/strong>, occorre disporre un layout per l’esposizione delle merci<\/strong>, che non può essere lasciata al caso, ma deve seguire opportuni criteri<\/strong> basati sul tipo di merce e sul genere di negozio. Ad esempio le merci più richieste vanno messe più a portata di mano<\/strong>, facendo magari in modo che il cliente sia obbligato a passare davanti ad altri articoli.
\nIl presupposto è che più merce si vende<\/strong> da sé e meglio è, pertanto deve essere esposta in modo da attirare l’attenzione del cliente<\/strong>, suscitare il suo interesse e suggerirgli l’idea dell’acquisto.
\nIn alcuni casi potrebbe essere utile l’esposizione vicino all’ingresso di offerte speciali<\/strong>, limitate nel tempo; oppure la presenza di articoli a prezzo basso vicino alle casse<\/strong> per stimolare gli acquisti di impulso; o ancora l’esibizione ravvicinata di articoli che potrebbero suggerire un acquisto combinato<\/strong> (camicie e cravatte, pantaloni e cinture, e via elencando)
\nNon esiste quindi un layout standard<\/strong>, è un compromesso<\/strong> tra l’esigenza del consumatore di trovare subito e senza impedimenti la merce venduta e quella dell’imprenditore di incrementare la redditività.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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