{"id":446,"date":"2008-09-06T06:44:38","date_gmt":"2008-09-06T04:44:38","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fabiotordi.it\/?p=446"},"modified":"2008-09-06T06:44:38","modified_gmt":"2008-09-06T04:44:38","slug":"serravalle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fabiotordi.it\/blog\/?p=446","title":{"rendered":"Serravalle"},"content":{"rendered":"

Fino a pochi anni fa quando dicevi "Serravalle<\/strong>" intendevi l’autostrada<\/a>, l’A7, comnemente detta, appunto, la "Serravalle". Ora parli dell’Outlet<\/a>. Infatti in quella zona del Piemonte, tra Serravalle e Novi Ligure, patria del cioccolato<\/a>, ha aperto i battenti il primo Outlet Center della moda in Italia. Nei giorni scorsi sono andato a farci un giro, ecco il resoconto:<\/p>\n

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di Fabio Tordi<\/strong> (esperto di costume)<\/td>\n <\/td>\ndi Fabio Tordi<\/strong> (esperto di marketing)<\/td>\n<\/tr>\n
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Non sono un frequentatore dell’Outlet, come invece molti nella mia zona. Sono venuto un paio di volte<\/strong> appena aveva aperto e un paio di volte successivamente. Esco dal casello di Serravalle e imbocco la strada in salita<\/strong>. Ricordo benissimo, una decina di anni fa quando con amici siamo stati alla discoteca Palace<\/strong>, covo di truzzi e musica techno, che talvolta trascendeva in hard core. Qualche anno dopo ha chiuso e l’hanno trasformata in una sala Bingo<\/strong>. Che tristezza. Ora c’è l’Iper<\/strong>, e dietro hanno sbancato un’intera collina x costruire un altro centro commerciale dove piazzare i grandi nomi della GDO specializzata<\/strong> tipo Pittarello, Euronics, ecc. E non solo, stanno ancora costruendo un posto altrettanto grande. Bella o brutta che sia questa è la realtà<\/strong>. Negli anni ’70 un neologismo chiamava l’improvviso boom edilizio spregiudicato "rapallizzazione<\/a>", ora potremmo coniare il verbo "serravallizzare<\/strong>".<\/p>\n

Son passato davanti al nuovo centro, ma non mi andava di entrare: d’altronde perchè venire fino a qui x andare in negozi che si trovano ovunque<\/strong>? Allora ho parcheggiato dietro<\/strong> al Designer Outlet.<\/strong> Ogni passo che compivo non faceva che aumentare la mia amarezza<\/strong>: che posto squallido e triste<\/strong>. Una sequenza di negozi dove la gente è convinta di fare affari. Ti fanno gli sconti. Si come no?<\/strong> Nel negozio Reebok<\/strong> ho visto un paio di scarpe a 49 euro che io ho fatto fatica a vendere quest’estate a 15 euro. Ormai il mondo dell’abbigliamento sta dividendosi come una forbice<\/strong>: i prodotti non di marca costano spr meno e quelli di marca spr di più. Siamo onesti<\/strong>: il prezzo corretto e sincero per un paio di jeans sarebbe di circa 40 euro<\/strong>. Invece al mercato li trovi a 10 euro<\/strong> e quelli di marca costano oltre i 100 euro<\/strong>. Certo, i prodotti griffati dovrebbero essere di qualità migliore<\/strong>, e quasi sempre lo sono, ma la differenza qualitativa non giustifica in nessun modo<\/strong> l’enorme differenza di prezzo. Io personalmente non sopporterei di indossare un maglione come fosse una reliquia<\/strong> solo perchè l’ho pagato magari 150 cucuzze<\/strong>. Preferisco un bel maglione, di qualità, pagato 30 euro<\/strong>. Così magari durante l’inverno me ne compro anche 4, non sono costretto a girare sempre con lo stesso<\/strong>. Ma io sono strano. E poi un maglione a 150 cucuzze mi sembra uno schiaffo<\/strong> alla povertà.<\/p>\n

Il mio stile è inside<\/strong>, non permetterei minimamente di essere  giudicato per ciò che indosso<\/strong>. Così come non mi permetterei di giudicare una persona per quello che porta.<\/p>\n

Sono arrivato al "centro", dove c’è la fontana<\/strong>. Anche quella aveva un sapore di finto<\/strong> che mi seccava la gola, seppur fosse piena d’acqua. Ma come si fa, dico io, a passar giornate in quel paese dei balocchi<\/strong>? Pinocchio apri gli occhi per favore.<\/strong> Eppure è così. Questi furbi signori hanno creato città-stato<\/strong>, dove possono fare gli orari che vogliono, 7 giorni su 7. E la gente, invece di farsi le belle passeggiate di una volta, passa le domeniche pomeriggio a mangiarsi un fintogelato <\/strong>seduti su una fintapanchina in una fintavia del fintovillaggio. Sembra di stare a Legoland<\/strong>, è l’aberrazione del consumismo.<\/p>\n

Proprio mentre venivo qui alla radio parlavano di outlet e un radioascoltatore diceva che al suo paese, da quando hanno aperto uno di questi centri, i giovani più trendy<\/strong> si tengono lontani dalle marche ivi proposte perchè altrimenti si dice che "sei vestito all’outlet<\/em>". Non vorrei sembrare antico <\/strong>se dico "ma dove siamo arrivati?". Ormai la marca ha raggiunto una dimensione tale<\/strong> che non lascia più spazio alla qualità reale del prodotto<\/strong>. Che solitamente viene fatto in Cina. O dai cinesi di Prato…<\/p>\n

Beh ragazzi, coi Lego mi piace giocarci, ma preferisco vivere nel mondo reale<\/strong>, i miei centocinquanta euro per un paio di braghe non li avranno mai (con la presunzione poi di farmi anche lo sconto!!!!). Preferisco spenderli per andare fino a Vernazza<\/strong><\/a> a mangiare il gelato.<\/p>\n<\/td>\n

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Ho sempre avuto la passione<\/strong> dei centri commerciali, mi affascinano<\/strong>. In un solo posto puoi trovare tante cose. Inoltre per me che sono cresciuto in un paesino, il centro commerciale ha un appeal<\/em> ancora maggiore. Quando ne vedo uno fatico a non entrarci, giusto solo per fare un giro. Tempo fa son passato a Serravalle<\/strong> e ho notato che dopo l’Outlet e l’Iper, ha aperto un altro centro e nuove costruzioni stanno nascendo. Certo che dovrebbero pagare<\/strong> una fee <\/a>di ingresso x la geniale idea<\/strong> di Mc Arthur Glen<\/a> di costruire li, a ridosso delle autostrade, in un luogo facilmente raggiungibile<\/strong> dalla Liguria, dal Piemonte, da Milano e dall’Emilia. In Italia<\/a> non si era mai vista una tale concentrazione di quelli che una volta si chiamavano spacci aziendali<\/strong>. In questo modo il cliente ha la possibilità di trovare realmente ciò che vuole<\/strong>.<\/p>\n

Il centro è organizzato molto bene<\/strong>. ha tanti bei parcheggi che lo circondano, in modo da essere facilmente raggiungibile<\/strong> da tutte le direzioni. Ogni passo che compivo non faceva che aumentare la mia soddisfazione<\/strong>: che posto strabiliante e unico<\/strong>. E’ stato realizzato come un villaggio, con vie lastricate, fontanelle, panchine, edifici simili ma non identici, per ricreare un ambiente familiare e dare al visitatore un’idea di benessere<\/strong>. Chi ci va si sente essenzialmente prima un ospite<\/strong> che un cliente<\/strong>. Non si ha la sensazione di essere in un santuario del consumismo, ma in un paese delle favole<\/strong>, dove ciò che desideri è lì a portata di mano… e di portafoglio<\/strong>. Ogni ditta presenta le proprie collezioni precedenti fortemente scontate<\/strong>.
\n I negozi vanno da quelli di moda chiccosa<\/em>, a quelli di sportswear<\/em>, fino alle marche più giovani, sportive, eleganti, ecc. Insomma c’è di che soddisfare i gusti di tutti, anche dei più esigenti. Perchè lo stile<\/strong> di ciascuno è importante<\/strong> e l’abbigliamento è un biglietto da visita<\/strong>.<\/p>\n

Comunque ancora complimenti agli ideatori<\/strong>, finalmente non si è più costretti a perdere giornate alla ricerca del capo che si aveva in mente, gironzolando nei caotici centri delle città. Qui, a pochi minuti di autostrada, senza problemi di parcheggio<\/strong>, hai tanta di quella scelta che è quasi impossibile non accontentare i tuoi gusti. Prova ne è il grande successo che ha avuto.<\/p>\n

Immagino che i prezzi degli affitti<\/strong> siano altini, ma il fatto di essere aperti 7 giorni su 7 e soprattutto quello di attirare una così vasta clientela, ripaghi ampiamente delle spese sostenute. Noto che c’è sempre il negozio della Slam<\/strong>, marca genovese di abbigliamento "da barca<\/strong>". Prima dell’apertura del Designer Outlet capitava spesso di fare degli stock per il mio negozio. Ora invece gesticono le rimanenze tramite il negozio di Serravalle. E guardando i prezzi capisco il perchè<\/strong>. Una polo "in offerta" a 40 \/ 50 euro?? Grandiosi. Potenza del marketing<\/strong>. Ecco la leva capace di sollevare il mondo degli anni 2000. L’idea, lo stile, il brand. Siamo tutti un po’ fashion victims<\/strong> come diceva il rimpianto Franco Moschino<\/a>, che prima ancora di esser stato uno stilistia era a mio avviso un guru del marketing.  Ricordo ancora quando aveva lanciato una linea con scritto "MOSCHIFO" (leggetevi questo<\/a>). Che stile. Adoro queste cose, è come il sogno amerciano, dimostrano che chiunque, grazie ad una brillante idea, possa raggiungere il successo.<\/p>\n

Devo tornarci più spessi in questi posti,<\/strong> mi danno un sacco di vibrazioni positive<\/strong> e un’infornata di ispirazioni.<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

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