{"id":762,"date":"2009-05-20T04:21:19","date_gmt":"2009-05-20T03:21:19","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fabiotordi.it\/?p=762"},"modified":"2009-05-20T04:21:19","modified_gmt":"2009-05-20T03:21:19","slug":"differenziazione-e-segmentazione-del-mercato","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fabiotordi.it\/blog\/?p=762","title":{"rendered":"Differenziazione e segmentazione del mercato"},"content":{"rendered":"<h3><span style=\"color: rgb(255, 0, 0);\">Format Distributivi del settore moda abbigliamento in Italia: situazione e prospettive del piccolo punto vendita<\/span><\/h3>\n<p><strong>Quinta puntata <\/strong>(questa settimana va &quot;in onda&quot; il mercoled&igrave;)<strong><br \/>\n<\/strong><\/p>\n<p>Nel gioco competitivo del settore <strong>un ruolo importante<\/strong> viene assunto sia dalla <strong>differenziazione<\/strong> sia dalla <strong>segmentazione<\/strong> del mercato, due strategie di prodotto <strong>strettamente collegate<\/strong>.<br \/>\nCon la politica di <strong>differenziazione del prodotto<\/strong> l&rsquo;azienda si propone di <strong>rendere il proprio prodotto differente da quelli offerti dalle aziende concorrenti<\/strong>. In questo modo l&rsquo;azienda cerca di sottrarsi alla competizione di prezzo sfruttando il fatto che, tramite la differenziazione, il suo prodotto possa risultare diverso e preferibilmente migliore degli altri.<br \/>\nLa strategia di <strong>segmentazione<\/strong> parte dal presupposto che il mercato globale &egrave; eterogeneo, ma presenta comunque <strong>una serie di segmenti omogenei<\/strong>, ciascuno dei quali presenta desideri, motivazioni e caratteristiche peculiari <span style=\"font-size: smaller;\">(La segmentazione del mercato &egrave; il processo attraverso cui l&rsquo;impresa suddivide il mercato in &ldquo;gruppi&rdquo;, costituiti da soggetti -individui o organizzazioni- con profili di domanda omogenei per taluni aspetti significativi, sufficientemente distinti tra loro. Essa consente di orientare l&rsquo;impresa sia nella scelta della modalit&agrave; competitiva, sia nell&rsquo;implementazione della strategia competitiva, sia, infine, nell&rsquo;allocazione tra i differenti mercati e i differenti prodotti. Cfr M. Raimondi, op. cit.)<\/span>. Mentre l&rsquo;obiettivo della strategia della differenziazione &egrave; quello di penetrare <strong>in ampiezza<\/strong> in un vasto mercato, quello della segmentazione consiste nel penetrare <strong>in profondit&agrave;<\/strong> in un mercato pi&ugrave; limitato.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.fabiotordi.it\/blog\/img\/20090520-moda.jpg\" alt=\"\" \/><\/p>\n<p>L&rsquo;offerta, sulla base della tipologia di prodotto, pu&ograve; essere distinta nel settore moda in quattro filoni principali:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>&nbsp;Alta moda<\/strong>: fa riferimento ai prodotti di alta sartoria di famosi stilisti; i prezzi sono decisamente <strong>alti<\/strong> e i clienti sono ridotti e selezionati, normalmente si tratta di vestiti per <strong>grandi occasioni<\/strong>.<\/li>\n<li><strong>Prontomoda<\/strong> (detto anche <strong>pr&ecirc;t-&agrave;-porter<\/strong>): portano sempre importanti nomi di <strong>stilisti<\/strong>, di case di moda o d&rsquo;industrie; i prodotti pur essendo d&rsquo;alta qualit&agrave; sono maggiormente accessibili dal punto di vista del prezzo e per questo indirizzati ad un vasto pubblico, sono capi che possono essere indossati anche quotidianamente.<\/li>\n<li><strong>Abbigliamento di massa<\/strong>: &egrave; l&rsquo;area nella quale abbiamo la maggior parte dei consumatori; anche se si &egrave; in presenza di prodotti a prezzi medio-bassi, rientrano pur sempre nel contesto della moda visto che ne seguono l&rsquo;evoluzione.<\/li>\n<li><strong>Abbigliamento sportivo<\/strong>: si comprendono tutte le tipologie d&rsquo;abbigliamento sportivo per qualsiasi consumatore.<\/li>\n<\/ul>\n<p>A luned&igrave; prox!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Format Distributivi del settore moda abbigliamento in Italia: situazione e prospettive del piccolo punto vendita Quinta puntata (questa settimana va &quot;in onda&quot; il mercoled&igrave;) Nel gioco competitivo del settore un ruolo importante viene assunto sia dalla differenziazione sia dalla segmentazione del mercato, due strategie di prodotto strettamente collegate. 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