{"id":774,"date":"2009-05-25T04:01:16","date_gmt":"2009-05-25T03:01:16","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fabiotordi.it\/?p=774"},"modified":"2009-05-25T04:01:16","modified_gmt":"2009-05-25T03:01:16","slug":"le-politiche-di-prezzo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fabiotordi.it\/blog\/?p=774","title":{"rendered":"Le politiche di prezzo"},"content":{"rendered":"<h3><span style=\"color: rgb(255, 0, 0);\">Format Distributivi del settore moda abbigliamento in Italia: situazione e prospettive del piccolo punto vendita<\/span><\/h3>\n<p><strong>Sesta puntata &#8211; Le politiche di prezzo<br \/>\n<\/strong><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.fabiotordi.it\/blog\/img\/20090525-fiat.jpg\" class=\"imgdx\" alt=\"\" \/>Rispetto alle altre <strong>leve del marketing mix<\/strong> , il<strong> prezzo <\/strong>si caratterizza per il fatto che, nella sua determinazione, i <strong>fattori esogeni <\/strong>(struttura del mercato, concorrenza, ecc.) <strong>pesano in misura molto pi&ugrave; rilevante<\/strong>. Ci&ograve; &egrave; ancora pi&ugrave; vero nel <strong>marketing della moda<\/strong>. In molti settori il prezzo si rapporta ai costi, alla qualit&agrave;, alla concorrenza; <strong>nella moda diviene una variabile &ldquo;aleatoria&rdquo;<\/strong>, collegata soprattutto alle aspettative cui il prodotto &egrave; destinato.<br \/>\n&ldquo;<em>La moda &egrave; il risultato di un bisogno postmoderno di consumare, prima che oggetti, significati<\/em>&rdquo; <span style=\"font-size: smaller;\">( L. A. Giancola, &ldquo;La moda nel consumo giovanile&rdquo;, Franco Angeli, 1999)<\/span> . Il prodotto deve essere in grado di <strong>comunicare un mondo d&rsquo;appartenenza<\/strong>, mantenendo funzionalit&agrave; ed efficienza.<\/p>\n<p>Il <strong>livello del prezzo<\/strong> deve essere attentamente curato al fine di <strong>evitare che il prodotto venga banalizzato<\/strong>. Un abito di moda, offerto con un prezzo basso, <strong>potrebbe essere ritenuto<\/strong> dal consumatore <strong>non pi&ugrave; &ldquo;di moda&rdquo;<\/strong>, oppure un falso o un prodotto di scarsa qualit&agrave;: il consumatore <strong>&egrave; convinto che il prodotto moda abbia un maggiore valore<\/strong> rispetto ad altri beni e desidera pagare questo prestigio che gli assicura. Dietro la cifra scritta sull&rsquo;etichetta, quindi, <strong>non c&rsquo;&egrave; soltanto la logica dei costi<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Format Distributivi del settore moda abbigliamento in Italia: situazione e prospettive del piccolo punto vendita Sesta puntata &#8211; Le politiche di prezzo Rispetto alle altre leve del marketing mix , il prezzo si caratterizza per il fatto che, nella sua determinazione, i fattori esogeni (struttura del mercato, concorrenza, ecc.) pesano in misura molto pi&ugrave; rilevante. 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