{"id":951,"date":"2010-05-21T03:48:12","date_gmt":"2010-05-21T02:48:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fabiotordi.it\/?p=951"},"modified":"2010-05-21T03:48:12","modified_gmt":"2010-05-21T02:48:12","slug":"grandi-superfici-specializzate","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fabiotordi.it\/blog\/?p=951","title":{"rendered":"Grandi superfici specializzate"},"content":{"rendered":"

Format Distributivi del settore moda abbigliamento in Italia: situazione e prospettive del piccolo punto vendita<\/span><\/h3>\n

Ventunesima puntata<\/strong><\/p>\n

Lo spazio di mercato per la distribuzione di abbigliamento su punti vendita di grande dimensione è oggi sempre più occupato non tanto dal grande magazzino<\/strong>, quanto dalla Grande Superficie Specializzata<\/strong> (GSS). Si tratta di un formato di punto vendita localizzato in aree periferiche, con una dimensione che supera i 400 mq<\/strong>, un assortimento ampio e profondo di una singola<\/strong> categoria merceologica, un servizio di assistenza personale qualificato<\/strong> e prezzi aggressivi.<\/p>\n

Le GSS rompono<\/strong> una regola consolidata nel commercio al dettaglio che vedeva i piccoli punti vendita orientarsi alla specializzazione<\/strong> e al contrario le grandi superfici a libero servizio puntare sulla despecializzazione e sulla riduzione dei servizi<\/strong> offerti. Le Grandi Superfici Specializzate nell’abbigliamento, ampliando in parallelo la superficie, la gamma e i servizi, stanno registrando una crescita notevole in tutti i Paesi. L’offerta delle Grandi Superfici Specializzate nell’abbigliamento è caratterizzata sia da un vantaggioso rapporto prezzo\/qualità<\/strong> sia da un elevato livello di servizio<\/strong> pre e post-vendita. La maggior parte di esse infatti adotta una strategia di sviluppo internazionale<\/strong>, che consente di ottenere economie di scala<\/strong> negli acquisti, nel marketing, nella finanza, ecc. Si adottano inoltre tecnologie che consentono di ridurre il costo dei servizi offerti. L’impiego di nuove tecnologie permette di industrializzare alcuni servizi e di ridurre i costi di erogazione<\/strong> degli stessi. L’aggressività di prezzo è massima nella formula definita Category Killer.<\/p>\n

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\nLa catena francese Decathlon ricerca personale che abbia attitudini sportive<\/em><\/p>\n

La GSS è un format che rende compatibile la specializzazione con l’alta rotazione dell’assortimento<\/strong> e la problematicità di acquisto dei prodotti con la tecnica del libero servizio. Si conferma dunque anche in questo caso che l’innovazione è spesso frutto della capacità di conciliare l’offerta di benefici opposti e alternativi nell’esperienza di acquisto tradizionale. Nel mercato dell’abbigliamento, la GSS costruisce il suo fatturato sottraendolo a tutti gli altri formati di punto vendita, in particolare ai negozi più tradizionali<\/strong> e meno specializzati e al Grande Magazzino in quanto si rivolge allo stesso target di acquirenti.
\n<\/em><\/p>\n\n\n\n\n\n
MATRICE SWOT
\n <\/span><\/td>\n		Utili<\/span><\/td>\nPericolosi<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Interni<\/span><\/td>\nPersonale di vendita qualificato.
\n Assortimento molto vasto.
\n Grande potere di acquisto.
\n Orari di apertura prolungati<\/td>\n		Tanto capitale impegnato in prodotti che possono avere flussi di vendita lenti.<\/td>\n<\/tr>\n
Esterni<\/span><\/td>\nApertura di punti vendita nei centri commerciali<\/td>\n Concorrenza dei piccoli negozi specializzati<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

È prevedibile un’ulteriore crescita<\/strong> delle GSS in Italia, in quanto nel nostro Paese le GSS rappresentano un fenomeno relativamente recente<\/strong>, nonostante i tassi di crescita siano già molto elevati. Esse consentono al consumatore di visionare un’ampia e selezionata gamma<\/strong> dell’intera offerta industriale in un’unica spedizione di acquisto e di poterne confrontare immediatamente i prezzi e le prestazioni.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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